2021全球及中国跨境电商运营数据及典型企业分析研究报告

2021年第一季度，中国疫情情况基本稳定，处于常态化防控阶段，中国货物贸易进出口总值为8.47万亿元，实现大幅度同比增长29.2%。艾媒咨询分析师认为，尽管受到新冠疫情的冲击，但中国国内消费者的购买实力以及对跨境电商平台的需求仍然巨大，跨境电商发展动力充沛。

核心观点

疫情催化跨境电商发展，近六成用户认为跨境电商的使用频率增加

2020年中国跨境电商零售进出口总值继续走高。iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，2021年近四成的用户表示自身购买力有所增加，65.3%的用户认为自己使用跨境电商平台的频率有所增多。

跨境电商用户购买习惯变化，生鲜水果及食品等需求下降

从跨境电商零售进出口总值结构上看，零售进口商品总值占比在减少，而零售出口商品总值占比在相应增加。然而新冠疫情影响下，跨境电商的用户购买品类发生明显变化，生鲜水果及食品等的需求明显下降。

报告节选内容

中国跨境电商发展驱动因素：进出口总值

数据显示，2015-2020年，中国货物贸易进出口总值呈先减少后增加的发展趋势。2021年第一季度，中国疫情情况基本稳定，处于常态化防控阶段，中国货物贸易进出口总值为8.47万亿元，实现大幅度同比增长29.2%。艾媒咨询分析师认为，自2016年起，中国货物贸易进出口保持相对稳定的增长，这为未来中国跨境电商进一步发展提供了必要的基础。

2021年中国跨境电商用户购买情况数据分析

iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，2021年超四成的用户表示自身购买力有所增加，65.3%的用户认为自己使用跨境电商平台的频率有所增多。艾媒咨询分析师认为，尽管受到新冠疫情的冲击，但中国国内消费者的购买实力以及对跨境电商平台的需求仍然巨大，跨境电商发展动力充沛。

中国跨境电商零售出口国家/地区分析

数据显示，2019年8月至2020年7月期间，中国出口至全球的包裹TOP5国家/地区主要为欧美发达国家。其中，中国发往美国的包裹数量最多，占比达到35.2%，英国(6.4%)和法国(5.6%)分列二、三位。

2021年中国跨境电商平台市场格局情况

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2021年，中国跨境电商两大平台分别是天猫国际和考拉海淘，市场占比为26.7%和22.4%，而京东国际、苏宁国际及唯品国际等市场份额均在10%以上。

2021中国跨境电商产业链分析

中国跨境电商商业模式数据分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，目前，中国跨境电商占外贸进出口比例为17%;而跨境电商商业模式主要分为B2B、B2C两种，其中，跨境电商B2B模式是外贸主流。数据显示，跨境电商90%是B2B模式，零售部分仅占外贸进出口较小比例。艾媒咨询分析师认为，随着移动互联网技术的发展、智能手机普及、网络购物的兴起以及在线支付、物流体系的逐步完善，跨境电商零售B2C、C2C模式增长势头强劲。

中国跨境电商市场B2C交易规模分析

在电商法和跨境电商等系列政策支持下，中国跨境电商行业迎来发展机遇。2019年中国跨境电商市场交易额同比增长18.7%至10.8万亿元。然而，突如其来的新冠疫情令跨境电商行业在资金、物流、购买力等方面受到较大冲击，2020年中国跨境电商市场交易规模较上年有所缩小，为10.3万亿元。

2021中国跨境电商用户购买商品数据分析

iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，2021年中国跨境电商用户偏好购买服饰鞋包(48.7%)、美妆个护(45.9%)及食品饮品(43.4%)等商品。

2021年中国跨境电商用户月均消费分析

iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，约37%消费者表示每月在跨境电商方面消费300-600元，另外，该方面的月均消费在100-300元区间和600-1000元区间的消费者各占22.8%和22.6%。艾媒咨询分析师认为，随着疫情的稳定，经济的高速发展不断刺激消费，且消费者对于网络购物有了更高层次的追求，这将为跨境电商的持续发展提供一定的支撑。

东南亚地区六国互联网人均每天在线时长

数据显示，2020年东南亚六国中，菲律宾的互联网人均每日在线时间最长，越南的最短。受疫情影响明显，封城中各国的人均每天在线时长都有了显著增长，其中印度尼西亚的增长幅度最快，达到了27%。即使在封城后，东南亚六国的人均每日在线时长也没有大幅回落至封城前的水平，80%的东南亚人认为网络技术在疫情期间对他们的帮助很大。互联网人均每天在线时长的增长为东南亚电商行业的发展提供了强大的用户动力。

2021年3月东南亚地区五国Shopee月增长率情况

作为东南亚地区的主要的电商购物平台，数据显示，2021年3月Shopee在东南亚五国中，店铺月增长率最高为菲律宾(7.49%);产品数月增长率最高为马来西亚(4.40%);累计销量月增长率最高为菲律宾(14.12%);累计销售额月增长率最高为马来西亚(9.58%)。可见菲律宾和马来西亚的电商发展有较强的后劲。

2021拉美地区零售额及增长率数据分析

数据显示， 2019 年拉丁美洲的零售额达到2.09万亿美元，同比增长5.3%，成为全球第四大零售市场。艾媒咨询研究发现，由于拉美地区轻工业发展缓慢，供消费者选择的商品品类较少，许多消费者选择通过跨境电商购物。消费者对外国产品的高度需求和互联网普及率的提升使得拉丁美洲的电商发展非常迅速，成为世界上电商规模增长最快的地区。预计到 2021 年，拉美市场的零售额将攀升至 2.27万亿美元。

跨境电商平台案例分析：MercadoLibre (二)

MercadoLibre能够抵御住全球电商巨头亚马逊、eBay的强大冲击，不断抢占拉美的电商市场份额，成为拉丁美洲最大的电商平台，与其核心优势密不可分。目前平台的电商业务范围已覆盖了巴西、阿根廷、墨西哥、智利、哥伦比亚等19个拉丁美洲国家，拥有3.06亿的注册用户，相比拉丁美洲约6.51亿的总人口，MercadoLibre 在拉美电商市场占有绝对的领导地位。

2021年中国跨境电商现状：进出口规模

数据显示，2021年第一季度，中国货物进出口量同比都有了较大幅度的上升。跨境电商是国际贸易未来发展一大趋势，是中国对外开放战略落地的重要支撑，也是助推产业升级、品牌升级的重要抓手。随着“国内国际双循环新发展格局”概念的多次强调，以及RCEP协定的推进，跨境电商行业的前景广阔。

2021年中国跨境电商发展趋势：东欧新兴市场(一)

随着中俄两国跨境电商的发展，以及速卖通平台的强势加入，俄罗斯作为东欧最大且最具跨境电商市场价值的国家，开始逐渐成为中国跨境电商卖家的“蓝海市场”，同时也带来了新的机遇与新的挑战。